TY - JOUR AU - Monroy Avella, Fernando PY - 2016/06/15 Y2 - 2024/03/28 TI - El castillo español en la estampilla. Reflexiones en torno a la marca, el marketing y el territorio JF - Turismo y Sociedad JA - tursoc VL - 18 IS - 0 SE - Artículos DO - 10.18601/01207555.n18.02 UR - https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/view/4617 SP - 17-42 AB - <p class="Default"><span>España es un país de castillos. La estampilla española nos revela una colección de imágenes </span>evolutiva de este edificio. Se trata de una iconografía que pasa de lo simbólico a lo figurativo; del instrumento ideológico a la valorización del patrimonio y, luego, a la narrativa cultural. El siglo xx nos muestra este dinamismo, sobre todo durante el franquismo, y nos revela que se puede hacer marketing territorial a partir de imágenes en apariencia banales y efímeras. Desviando la función inicial de la estampilla, reestructurando su lectura, podemos llegar a una nueva forma de observación y descubrir nuevos discursos. Así hacemos arqueología con este visual, comprendiendo la voluntad del poder, sus iniciativas en materia de comunicación y sus tendencias identitarias. España hace, a su manera, valorización turística con una imagen de marca, su marca patrimonial por excelencia: sus castillos. </p> ER -