TY - JOUR AU - Posada Rodríguez, Noa Mariña AU - Araújo Vila, Noelia PY - 2018/09/27 Y2 - 2024/03/28 TI - La estrategia comunicativa de una ciudad. El caso de Ratisbona (Alemania) JF - Turismo y Sociedad JA - tursoc VL - 23 IS - 0 SE - Artículos DO - 10.18601/01207555.n23.04 UR - https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/tursoc/article/view/5583 SP - 59-84 AB - <p>Este artículo tiene como fin analizar las bases teóricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicación de una ciudad y ofrecer una visión global acerca de la estrategia de comunicación de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la población objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turístico en este destino está en pleno desarrollo. Sin embargo, la extensión del conocimiento de la ciudad y la introducción de mejoras en los instrumentos de comunicación son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente pérdida de eficacia de los instrumentos de comunicación.</p> ER -