Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas
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García Beaudoux, V. y D´Adamo, O. 2013. Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas. Opera. 13, 13 (nov. 2013), 7–23.
Publicado:
Nov 15, 2013
Número
Sección
Artículos
Contenido principal del artículo
Resumen
En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comunicación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus respectivas dimensiones e indicadores. El objetivo fue generar una herramienta que permitiera a los investigadores ganar en precisión a la hora de analizar cualquier campaña negativa que interese como objeto de estudio.
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